Guillaume Sagliet
Pourquoi le SEO est-il indispensable en 2024 ?
Vous envisagez de créer votre site internet ? Vous avez entendu parler du référencement naturel mais vous ne savez pas enquoi il peut être indispensable ?
Concevoir une bonne stratégie de référencement SEO génère du trafic naturel en attirant une audience de plus en plusqualifiée pour votre entreprise. C’est la promesse du référencement naturel, et elle est réelle si vous suivez les étapes !
Dans cet article, nous allons voir pourquoi le SEO est indispensable (voire vital) pour votre stratégie marketing en 2023.
Comment définir le SEO ?
SEO signifie Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche). En bref, il s’agit d’un processus visant à améliorer le classement dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo en optimisant les sites Webpour répondre aux exigences spécifiques de chaque moteur de recherche.
Le référencement naturel est un élément essentiel de toute stratégie de marketing, car il permet d’augmenter le trafic et les ventes de votre site Web. Plus le nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche est élevé, plus il y a de chances qu’ils se transforment en clients.
7 raisons d’orienter votre stratégie sur le SEO en 2023
Le référencement naturel pour dynamiser votre image de marque
Améliorer le positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche vous permet de rester visibles sur tous les supports digitaux.
En optimisant votre contenu à l’aide d’un champ sémantique riche et dense, vous pourrez augmenter votre visibilité sur le web et ainsi renforcer votre image de marque.
Le référencement naturel pour attirer du trafic de qualité
Si vous avez bien analysé vos mots-clés en amont, vous attirerez un trafic de qualité, qualifié et pérenne. Ce trafic généré par le référencement naturel sur Google, Yahoo ou Bing permet de capter du trafic sur le long terme, contrairement à une campagne publicitaire traditionnelle (SEA), dont les effets s’arrêtent dès que vous cessez de payer.
Le référencement naturel pour accroître votre chiffre d’affaires
Le SEO vous permet de convertir votre trafic en prospects, puis en clients. Plusieurs techniques de lead nurturing sont à privilégier pour faire avancer votre trafic dans l’entonnoir de conversion.
Le référencement naturel pour challenger votre concurrence
Rien de plus satisfaisant que de challenger votre concurrence, présente depuis plusieurs années, sur des mots-clés très recherchés par votre audience. Si votre contenu est bien travaillé, que vous êtes populaire aux yeux de Google et que votre site est bien construit, il n’y a aucune raison pour que vous soyez derrière votre concurrence sur la SERP.
Le référencement naturel pour développer une communauté engagée
Oui le référencement naturel vous permet, en quelque sorte, de fidéliser votre trafic. Vos prospects vous découvriront via les moteurs de recherche, s’abonneront à votre newsletter ou opteront pour un de vos lead magnets. Ils pourront devenir de véritables ambassadeurs si votre contenu leur parle.
Le référencement naturel pour créer du contenu de qualité pour votre audience
Votre contenu doit répondre à des intentions de recherche. Ces mêmes intentions de recherche proviennent de vos personas.
Prenez donc le temps de vous mettre dans la peau de votre cible pour parler pour elle, et non pour les moteurs de recherche. C’est ce que souhaitent Google et surtout votre lecteur !
Le référencement naturel ne vous coûtera pas d’argent mais du temps
Je vous l’accorde, le temps c’est de l’argent pour tout entrepreneur souhaitant se créer une visibilité sur Internet.
En revanche, contrairement à des campagnes Google Ads, le référencement naturel est gratuit ! Il est impossible de donner de l’argent à Google pour être mieux référencé naturellement par ce dernier.
Votre coût sera donc humain : le temps de créer et peaufiner votre site et votre contenu (ce qui n’est pas négligeable).
Pourquoi le SEO prend du temps ?
Comme vous le savez peut-être, Google et d’autres moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour déterminer les sites Web qui apparaîtront dans les résultats de recherche pour un terme ou une expression donnée. Cela signifie que, lorsqu’une personne effectue une recherche, ses résultats comprennent des liens vers des sites qui ont été référencés naturellement par d’autres sites et pages Web.
Alors pourquoi le référencement prend-il du temps ? Eh bien, il y a trois raisons principales :
- Le contenu : La création de contenu consiste à créer des articles de blog de 1000, 1500 voir 3000 mots autour de mots-clés spécifiques et traitant le fond d’un sujet ;
- La popularité : Votre site est populaire si des sites externes parlent de vous. On appelle ça des backlinks. Ça prend du temps, il faut retenir que plus votre contenu sera de qualité, plus vous obtiendrez des backlinks naturellement (plus d’infos ici : SEO – Comment obtenir des backlinks de qualité ?) ;
- La technique : Votre site web doit être parfaitement construit, rapide, fluide et stable visuellement afin de répondre aux exigences de l’algorithme de Google. Dans la mesure du possible, déléguez cette tâche à des développeurs qui construiront votre site ; sinon optez pour des CMS tels que WordPress ou Wix.
Comment optimiser le SEO de votre site internet en 2023 ?
Effectuer un audit SEO au préalable
Avant de vous lancer dans une stratégie de référencement naturel, je vous conseille d’effectuer un audit SEO complet. Le SEO n’est pas uniquement un travail correctif et d’optimisation, c’est aussi et avant tout un travail de construction. Lors de la création de votre site internet, mettre en place un audit SEO vous permettra d’analyser votre concurrence et vos mots-clés cibles.
Publier du contenu unique et de qualité
Votre contenu doit être 100% original (c’est-à-dire non dupliqué) et de qualité. Vous devez écrire pour votre audience, ne pensez pas aux moteurs de recherche. Votre contenu doit vous servir pour asseoir votre expertise sur un sujet précis, ainsi il doit prouver que vous connaissez bien votre sujet et qu’il répond tout à fait à la requête de votre internaute.
Il n’y a rien de plus frustrant que de se retrouver sur une page qui tourne autour du pot sans répondre à la requête.
Optimiser le balisage sémantique de vos pages
L’idée du balisage sémantique est simple : il s’agit de faciliter l’indexation de vos pages web par les moteurs de recherche en enrichissant leur code HTML de « microdonnées ».
Les balises on-page
Votre contenu textuel doit donc être découpé en plusieurs parties et sous parties (comme le chapitrage d’un livre). Les balises <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> et <h6> auront ce rôle. Il convient de respecter une règle importante : pas plus d’un titre de niveau h1 par page ! Vous pouvez mettre plusieurs sous-titres h2, h3, h4… mais toujours un seul et unique h1.
Voici un exemple d’une page web correctement structurée :
<h1> BALISE DE TITRE DE LA PAGE </h1>
- <h2> balise de titre de niveau 2 </h2>
- <h3> balise titre de niveau 3 </h3>
- <h4> balise titre de niveau 4 </h4>
- <h4> balise titre de niveau 4 </h4>
- <h3> balise titre de niveau 3 </h3>
- <h4> balise titre de niveau 4 </h4>
- <h4> balise titre de niveau 4 </h4>
- <h3> balise titre de niveau 3 </h3>
Les balises meta
- La balise meta title : Les 70 premiers caractères de cette balise sont repris par Google dans sa page de résultats (lien bleu). La balise title est essentielle pour Google car elle lui permet de comprendre de quoi parle votre page.
- La balise meta description : Son contenu va s’afficher dans la SERP sous la balise title (les 160 premiers caractères). Ainsi, elle va inciter l’utilisateur à visiter votre site internet ou non selon la promesse de son contenu, d’où l’importance de sa rédaction.
Les balises des images (ALT)
Également appelée “attribut ALT”, la balise ALT correspond au texte alternatif d’un visuel ou d’une image sur une page web.
La balise ALT permet de décrire une image aux internautes qui ne peuvent pas la voir (les personnes malvoyantes et les robots, si l’on considère qu’un robot est un internaute, mais ça, c’est une autre histoire…).
Optimiser le maillage interne de votre site pour fluidifier sa lecture
Le maillage interne consiste à lier les articles entre eux en suivant une certaine cohérence sémantique. C’est ce que je fais dans cet article avec des termes comme “la balise ALT” ou “Audit SEO complet”.
L’idée derrière le maillage interne est d’apporter du “jus SEO”, ou de la puissance à vos pages qui seront liées.
C’est comme si vous remplissez un verre d’eau, et que l’eau s’écoule dans le verre du dessous et ainsi de suite (le verre d’eau étant un article, et l’eau le jus SEO).
Quel avenir pour le SEO ?
Le SEO évolue, au gré des mises à jour de Google, Bing et autres. Je vous propose quelques tendances futures pour penser votre SEO dans un futur proche et lointain.
Le SXO (Search eXperience Optimization)
Le SXO consiste à combiner le SEO à l’expérience utilisateur. C’est aujourd’hui plus que jamais au centre des préoccupations des référenceurs.
Plusieurs techniques permettent d’améliorer l’expérience utilisateur de votre site internet :
- Le responsive design pour s’adapter à tous les formats d’écran ;
- L’optimisation du temps de chargement de votre site web (on en revient à l’importance de la technique) ;
- Les featured snippets (pour désigner un encadré affiché en haut dans la page des résultats de recherches Google, et dans lequel se trouve la réponse à une question précise, que vient de formuler l’internaute);
- Rendre plus fluide la navigation de votre internaute via l’intégration d’une barre de recherche ou d’un menu.
Le contenu evergreen
Le contenu est au centre de votre stratégie de référencement naturel. À l’inverse des articles d’actualité par exemple, vous devrez créer un contenu evergreen, c’est-à-dire durabledansletempsafindesuivrelesdernièrestendancesSEO.
Google et les autres moteurs de recherche apprécient quand le contenu est mis à jour régulièrement. Revenez donc dessus régulièrement et ne le laissez pas errer seul une fois qu’il est publié.
Google Discover
Google Discover est un flux de contenu adapté au comportement de recherche et à la navigation en ligne de l’utilisateur qui apparaît sur la page d’accueil de Google sur mobile.
On est ici plus du tout dans le fonctionnement d’une SERP Google (pages de résultats classiques).
Un élément clé pour aider votre contenu à apparaître dans Google Discover est l’ajout de visuels (images) à vos articles. Étant donné que ce flux utilise des éléments visuels lorsqu’il est affiché aux utilisateurs, vous devez vous assurer que vous ajoutez des éléments visuels au contenu, afin qu’une photo de couverture apparaisse dans le flux des internautes.
De plus, votre contenu doit être ciblé et attire votre public (sur ce dernier point, je ne vous apprends rien, c’est la base de toute stratégie SEO).
Google, un moteur de réponse ?
L’avenir du SEO dépendra forcément de l’intelligence artificielle derrière les algorithmes des moteurs de recherche.
On se rend compte que Google devient petit à petit un moteur de réponse à travers l’intégration récente de son outil IA Bard (concurrent direct de ChatGPT) : une question est posée, et la réponse est instantanément donnée sans devoir cliquer sur un lien bleu.
D’après le site SparkToro, 65 % des recherches menées sur Google n’ont généré aucun clic durant l’année 2020. De quoi inquiéter les propriétaires de sites web qui ne misent que sur le SEO…
Ma vision optimiste par rapport au futur du SEO est surtout axée sur l’amélioration de l’UX (expérience utilisateur).Faites en sorte que votre internaute se sente bien chez vous et qu’il ne se sente pas perdu dans les méandres de vos pages profondes.
Enfin, pensez au marketing multicanal, pour ne pas mettre vos œufs dans le même panier. Ainsi vos prospects pourront vous connaître par le biais de canaux tels que :
- Les messages organiques dans les réseaux sociaux ;
- L’e-mail marketing ;
- Les annonces de paiement au clic (PPC) : Google Ads, Bing Ads etc.
Le référencement naturel (SEO) reste indispensable en 2023 et probablement encore pour les prochaines années. Son avenir, certes différent de ce que nous connaissons aujourd’hui, sera ponctué de mises à jour algorithmiques des moteurs de recherche.
Gardez à l’esprit que Google met l’expérience utilisateur (UX) au centre de ses évolutions. N’écrivez pas uniquement pour les robots des moteurs de recherche, mais principalement pour votre audience ! Ainsi, Bard et les futurs outils IA pourront peut-être vous citer dans leurs réponses.
