Guillaume Sagliet
SEO – Qu’est-ce qu’un mot-clé de longue traîne ?
La longue traîne en matière de référencement naturel (SEO) fait référence aux mots-clés de longue traîne, c’est-à-dire aux phrases composées de plusieurs mots que les utilisateurs peuvent utiliser lors d’une recherche en ligne.
C’est un concept qui a été rendu célèbre par Chris Anderson dans son article de 2006 du magazine Wired intitulé The Long Tail.
Dans cet article, nous allons examiner les mots-clés de longue traîne, pourquoi ils sont importants, et comment vous pouvez les mettre en œuvre dans votre stratégie SEO actuelle.
Qu’est-ce qu’un mot-clé de longue traîne ?
La longue traîne représente un grand nombre de requêtes de recherche hautement spécifiques et à faible concurrence.
Sur les moteurs de recherche, les recherches qui consistent en des phrases plus longues ont souvent une concurrence très faible et créent généralement plus de possibilités d’augmenter le trafic.
Les mots-clés de longue traîne sont un type de terme de recherche habituellement négligé par les référenceurs. Ils sont traditionnellement plus longs que les mots-clés à court terme que la plupart des gens essaient de cibler, et ils sont habituellement plus spécifiques.
Lorsque vous essayez de vous classer pour un mot-clé à longue traîne, vous devez vous concentrer sur votre contenu et sur la façon dont il peut répondre aux questions que les gens se posent lorsqu’ils recherchent ces termes (les fameuses intentions de recherche).
Quelle est la différence entre courte traîne et longue traîne dans le référencement naturel ?
Les mots-clés de courte traîne sont utilisés quand vous recherchez un résultat très spécifique, comme le nom d’une marque ou d’un produit.
Un bon exemple de mot-clé à courte traîne est “seo“. À l’heure où j’écris ces lignes, environ 1 210 000 000 résultats sont disponibles sur la SERP de Google.
Les spécificités des mots-clés de courte traîne sont :
- Fort volume de recherche ;
- Forte concurrence ;
- Faible précision ;
- Fort coût (pour le positionnement des campagnes Google Ads) ;
- Faible taux de conversion (car pas assez spécifique et ne répond pas à une intention de recherche précise).
Les mots-clés de longue traîne sont quant à eux utilisés lorsque vous recherchez une réponse à votre question. Ainsi, ces mots-clés sont souvent sous forme de questions.
Restons sur la même thématique pour notre exemple, un bon exemple de mot-clé de longue traîne serait “Pourquoi l’audit SEO de site est-il crucial pour votre visibilité en ligne ?”. Avec ce mot-clé de longue-traîne, 26 200 résultats sont disponibles sur la SERP de Google.
Les spécificités des mots-clés de longue traîne sont :
- Faible volume de recherche ;
- Faible concurrence ;
- Forte précision (plus on indique de mots à Google plus on est précis) ;
- Faible coût (pour le positionnement des campagnes Google Ads) ;
- Fort taux de conversion (car répond directement à l’intention de recherche de l’internaute).
Pourquoi les mots-clés de longue traîne sont importants pour votre référencement naturel ?
Les mots-clés de longue traîne sont importants parce qu’ils vous aident à capter une plus grande partie de l’intention de recherche de votre audience.
Ils aident également Google à voir que ce que vous écrivez a une réelle valeur pour les personnes qui le recherchent, car vous répondez exactement à l’intention de recherche de votre public, ce qui contribue à améliorer le classement de votre site.
Les mots-clés de longue traîne vous permettent d’obtenir le meilleur rendement en termes de trafic. En effet, ils sont plus spécifiques et ciblent les personnes qui recherchent quelque chose de très précis. Ils sont aussi plus faciles à classer que les mots-clés courts, car il y a moins de concurrents qui se les disputent.
L’avantage le plus important des mots-clés de longue traîne est que vous n’avez pas besoin d’un volume de trafic aussi important sur votre site pour être bien classé dans les pages de résultats de recherche.
Combiner avec des mots-clés de courte traîne, se positionner sur des mots-clés de longue traîne est capital si vous souhaitez augmenter votre trafic organique. Cela implique de connaître précisément sa cible, ses attentes et in fine ses intentions de recherche.
Plusieurs outils peuvent vous aider à trouver les mots-clés pertinents de longue traîne sur une thématique donnée, je vous conseille d’utiliser simplement Google et ses pages de résultats : jetez un œil sur les “People also ask” (Autres questions posées), ainsi, vous aurez un aperçu des questions les plus posées par les internautes sur une thématique donnée. Cette technique est très efficace, mais ne cible pas précisément votre audience.
Pour aller plus loin, n’hésitez pas à consulter cet article : Les réseaux sociaux sont-ils indispensables au SEO ?
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12 septembre 2023
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