Guillaume Sagliet
Balise meta description – Le guide complet 2024
Vous avez déjà entendu parler de la balise meta description mais vous ne savez pas à quoi elle sert ? Vous pensez qu’elle ne concerne que les développeurs informatiques ?
Trop souvent négligée, la balise meta description est indispensable en marketing digital. Elle conditionne aujourd’hui le taux de clic et le taux de conversion, vous ne pouvez donc plus passer à côté de cette balise.
On passe en revue dans cet article ce qu’est une balise meta description, comment bien l’optimiser pour le référencement naturel (SEO), comment la trouver sur vos pages existantes et enfin les erreurs à éviter.
Qu’est-ce qu’une balise meta description ?
La meta description est une balise HTML (Hypertext Markup Language) servant à fournir un aperçu du contenu d’une page web.
Elle sert principalement à informer l’internaute et les moteurs de recherche du contenu de la page.
Il est primordial de bien optimiser la meta description pour inciter l’internaute à cliquer sur votre lien et pas celui d’un autre.
Voici un exemple d’une meta description issue de Google :
Vous remarquerez qu’elle apparaît en dessous de la balise Title.
Comment optimiser la balise meta description pour le SEO ?
L’importance de la balise meta description dans le référencement naturel
Contrairement à certaines idées reçues, la balise meta description n’agit pas directement sur votre référencement naturel. En revanche, elle est d’une importance capitale, car elle agit directement sur le pourcentage de clics que vous allez obtenir depuis la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Une balise meta description bien rédigée et de qualité incitera indéniablement au clic. Mais comment bien la rédiger ?
Bien rédiger la balise meta description
Si on garde à l’esprit que la meta description est avant tout une invitation à ouvrir votre page, il faut éviter d’utiliser la voix passive et un ton monotone.
Voici une liste de conseils pour bien optimiser votre meta description :
Engagez votre prospect, privilégiez la voix active !
Concentrez-vous sur l’essentiel toujours en rapport avec le contenu associé ;
Insérez-le ou les mots-clés principaux pour lesquels votre page est optimisée. Ne surtout pas faire une liste de mots-clés sans aucun sens ;
Faites des phrases complètes avec des verbes pour éviter tout spam par les moteurs de recherche ;
Ne dépassez pas 155 caractères au risque de voir votre texte tronqué par les moteurs de recherche ;
Supprimez les caractères non alphanumériques comme les guillemets par exemple
Quelle doit être la taille d’une meta description ?
Depuis 2018, la balise meta description peut contenir au maximum 300 caractères (contre 150 caractères). Mais je vous conseille d’écrire votre balise entre 150 et 160 caractères.
Vous dépassez les 155 caractères ? Votre balise meta description sera tronquée par Google et les autres moteurs de recherche :
Vous restez en dessous des 155 caractères ? C’est parfait, Google affichera l’entièreté de votre texte :
Comment trouver la balise meta description sur vos pages internet ?
La balise meta description est une balise HTML qu’on retrouve dans la partie <head> du code source.
Pour la trouver, voici les étapes à suivre (à noter que j’utilise le navigateur Google Chrome dans mon exemple) :
- Rendez-vous sur la Google Search Console reliée à votre domaine
- Coller l’URL de la page concernée
- Cliquez sur AFFICHER LA PAGE EXPLORÉE
- Une fenêtre HTML s’ouvre à droite
La balise meta description se trouve dans l’encadré orange ci-dessous :
La balise meta description – Quelles erreurs à éviter ?
Les balises sont manquantes
Si aucune balise meta description n’est renseignée, Google se charge lui-même d’intégrer une partie du texte de la page. Qui dit Google, dit robot, son résultat ne sera pas forcément pertinent pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien dans la SERP (page de résultats d’un moteur de recherche).
À noter qu’aujourd’hui, même si la balise est renseignée, il peut arriver que Google réécrive lui-même la meta description afin qu’elle soit le plus optimisée possible. En effet, selon une étude menée par l’agence Portent en 2020, Google réécrirait la balise meta description dans plus de 70% des cas.
Pour éviter ça ? Fournissez assez d’informations à l’internaute adossé à un mot-clé cible et faites en sorte que vos balises ne soient pas trop courtes.
Les balises sont dupliquées
Une page = une balise. Cette règle d’or est valable aussi pour d’autres balises comme la “Title” comme pour un mot-clé cible.
L’internaute et les moteurs de recherche doivent comprendre que vos différentes pages ont des contenus originaux.
Interdiction donc de dupliquer vos balises meta description, et je vérifierai !
La répétition excessive d’un mot-clé
Intégrer un mot-clé cible, c’est important. Bourrer votre balise meta description de mots-clés est inutile. De toute façon, elle sera réécrite par Google et ses robots.
Les balises sont trop longues ou trop courtes
On l’a dit, vos balises meta description ne doivent pas dépasser 155 caractères. Si > 155 caractères : votre balise sera tronquée.
En revanche, écrire vos balises avec peu de mots est dommageable. Google et les autres moteurs de recherche vous permettent d’écrire 300 caractères, utilisez-les à bon escient grâce aux conseils apportés par cet article.
Je vous conseille de reprendre toutes vos balises meta description qui sont en dessous de 100 caractères afin de les étoffer avec de la sémantique plus riche pour le mot-clé cible.
L’outil Screaming Frog vous aidera dans cette tâche.
À ce propos, dans cet article je vous liste 7 extensions Chrome utiles pour votre SEO.
La balise meta description est primordiale pour inciter au clic et donner envie de vous rendre visite. Même si elle n’a pas directement d’influence sur le SEO (Search Engine Optimisation), soigner la meta description augmentera de facto votre CTR (Le taux de clic moyen, qui est le pourcentage d’impressions ayant abouti à un clic).
Pour aller plus loin, consultez le guide pour tout comprendre de l’audit SEO pour votre site web.
