Guillaume Sagliet

SEM : SEO,SEA,SMO – Qu’est-ce que c’est ?

Inbound Marketing, SEO

SEO, SEA, SMO, SEM. Vous devez voir passer ces différents acronymes régulièrement sur internet aujourd’hui si vous vous intéressez au marketing sur la toile. Mais savez-vous qu’ils ont chacun un objectif précis ? Cet article a pour but de démystifier ces notions pour mieux les appréhender et les mettre en pratique.

Qu’est-ce que le SEO (Search Engine Optimization) ?

SEO : Comment ça marche ?

Le SEO (aussi appelé “référencement naturel”, ou “optimisation pour les moteurs de recherche”) est une technique marketing qui vise à améliorer le positionnement des pages web dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google, Yahoo ou Bing).

Les moteurs de recherche comme Google recueillent des informations sur votre site web, notamment son contenu, sa conception et les liens avec d’autres sites. Ils utilisent ensuite ces informations pour déterminer la pertinence de votre site par rapport à une requête de recherche donnée.

Plus votre site est pertinent vis-à-vis de la requête de l’internaute, plus il apparaîtra haut dans les résultats de recherche.

Les avantages du SEO

Un article entier suffirait à présenter les nombreux avantages du SEO. Je vais ici me pencher sur les avantages incontournables à mes yeux d’opter pour le référencement naturel dans sa stratégie :

La recherche sur Google génère une visibilité importante grâce aux 3,5 milliards de recherches effectuées quotidiennement (oui oui milliards) ;
Sans optimisation SEO, vos chances d’être visible sur internet sont presque nulles : La 1ʳᵉ page de Google représente à elle seule un taux de clic de plus de 91 %, la 2ᵈᵉ seulement 4,8 %, la 3ᵉ 1,1 % et la 4ᵉ 0,4 %. Visez le top 3 sur la SERP !
Le SEO génère des résultats sur le très long terme à la différence du SEA ou du SMO. Ne démoralisez pas si les impacts sont très faibles les six premiers mois, c’est tout à fait normal ;
Le SEO renforce la confiance et la crédibilité : 98 % des internautes choisissent une entreprise figurant sur la première page ;
Enfin le SEO est “gratuit” : eh oui on ne paye pas pour apparaître sur Google, Yahoo ou Bing. Leurs robots viennent indexer vos pages gratuitement sans rien demander. En revanche, la création de contenu peut vous coûter beaucoup de temps et parfois beaucoup d’argent.

Les inconvénients du SEO

On l’a dit plus haut, le SEO génère des résultats sur le très long terme, mais pas forcément sur le très court terme quand on vient de lancer son site internet. Il faut le savoir et s’armer de patience pour affronter votre concurrence sur leur terrain, où ils sont présents depuis probablement plus longtemps que vous.

Autre inconvénient et pas des moindres : les moteurs de recherche ont soif de contenus, si vous ne leur donnez rien, ils ne viendront pas vous voir. Créez donc du contenu de qualité et de manière régulière. Ainsi, dès que vous publierez vos articles de blog ou vos pages produits, les robots de Google viendront vous voir plus souvent pour indexer vos pages sur les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le SEA (Search Engine Advertising) ?

SEA : Comment ça marche ?

La publicité sur les moteurs de recherche (SEA) est une forme de publicité par paiement au clic qui consiste à placer des annonces textuelles sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Le SEA est fréquemment considéré comme complémentaire du référencement naturel organique (SEO). Toutefois, il ne poursuit pas les mêmes objectifs. La mise en place de campagnes ads (payantes), répond à un besoin pour l’annonceur d’atteindre ses objectifs commerciaux et marketing rapidement contre le paiement d’une somme proportionnelle à ses ambitions.

Les avantages du SEA

Le principal avantage de la SEA est qu’elle vous permet de cibler votre public en recherchant des mots-clés pertinents pour votre entreprise.

Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur ces mots-clés, votre annonce s’affiche sur la page de résultats des moteurs de recherche. Elle peut être affichée avant la première position ou en bas de page en fonction de l’enchère associée.

L’avantage, c’est que vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Vous n’avez donc pas à vous soucier de gaspiller de l’argent pour des clics non pertinents.

Les inconvénients du SEA

Le plus grand inconvénient de la SEA est qu’elle peut être coûteuse si elle n’est pas gérée correctement. Si vous choisissez des mots-clés trop larges ou qui ne correspondent pas à votre niche, vous risquez de dépenser beaucoup plus d’argent que nécessaire pour obtenir des clics de personnes qui ne sont pas intéressés par ce que vous avez à offrir.

Je vous propose dans cet article de découvrir 7 outils pour trouver des mots-clés pertinents.

Qu’est-ce que le SMO (Search Media Optimization) ?

SMO : Comment ça marche ?

Le Social Media Optimization, plus connu sous le nom de SMO, est un ensemble de techniques et actions qui visent à développer la visibilité d’une marque (son image, son offre…) depuis son site web, mais aussi depuis les réseaux sociaux.

Le SMO peut être également utilisé dans le cadre d’une optimisation d’une promotion publicitaire sur les médias sociaux.

Les avantages du SMO

De nos jours, la puissance du SMO est telle que certaines entreprises génèrent du trafic uniquement grâce aux réseaux sociaux.

Le Social Media Optimization crée des échanges en direct et une proximité entre l’entreprise et ses clients potentiels qu’on ne retrouve pas autant avec d’autres leviers.

La grande force des réseaux sociaux fait que vous pouvez cibler avec précision vos campagnes publicitaires (ciblage géographique, âge, sexe, profession, etc.).

Les inconvénients du SMO

Attention à ne pas tout miser sur le référencement social. Comme pour les moteurs de recherche traditionnels, les réseaux sociaux sont construits autour d’algorithmes qui évoluent presque au quotidien.

Ces nombreuses mises à jour peuvent anéantir votre trafic du jour au lendemain si vous ne vous y intéressez pas assez.

C’est pourquoi, et même si votre persona est beaucoup sur les réseaux sociaux, ne misez pas seulement sur le SMO pour attirer du trafic sur votre site web. Ce que je dis là est valable également sur le SEO comme sur le SEA.

Qu’est-ce que le SEM (Search Engine Marketing) ?

SEM = SEO + SEA + SMO

Vous l’aurez compris dans le sous-titre, le SEM (Search Engine Marketing) est tout simplement le regroupement des trois techniques de référencement que sont le SEO (Search Engine Optimization), le SEA (Search Engine Advertising) et le SMO (Search Media Optimization).

Le marketing des moteurs de recherche vise à gagner en visibilité et en notoriété en combinant les techniques de référencement naturel à celles du référencement payant.

SEM marketing — SEM – Source : 1ère Position

Pour résumer, le Search Engine Marketing (SEM) regroupe trois leviers webmarketing que sont :

Le SEO (référencement naturel organique) ;
Le SEA (référencement payant via des campagnes Google Ads par exemple) ;
Le SMO (référencement social via les réseaux sociaux).

Une stratégie globale et efficace de référencement web intégrera ces trois leviers pour obtenir des résultats en termes d’acquisition de trafic et de visibilité d’un site.

Attention cependant à ne pas orienter votre stratégie exclusivement sur un de ces leviers. En effet, si une source de trafic faiblit, l’impact sera moindre, car elle sera compensée par les autres canaux. Cela permet de limiter sa dépendance à une seule plateforme. Comme en finance, ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier !