Guillaume Sagliet
Optimisation de la balise ALT : guide complet 2024
Dans un précédent article, j’avais évoqué et rappelé l’importance de bien optimiser la balise méta description pour le référencement naturel (SEO). Aujourd’hui, nous allons parler d’une autre balise, toute aussi importante, qui aura un rôle à ne pas négliger pour les personnes malvoyantes et pour référencer vos images sur les moteurs de recherche.
Dans cet article, je reviendrai sur ce qu’est précisément une balise ALT et à quoi elle sert, puis comment l’optimiser pour le SEO, ensuite comment trouver la balise ALT sur vos pages internet et enfin je vais vous lister les erreurs à éviter.
Qu’est-ce qu’une balise ALT ?
Également appelée “attribut ALT”, la balise ALT correspond au texte alternatif d’un visuel ou d’une image sur une page web.
Elle fait partie intégrante du code HTML d’une page. Mais ne partez pas tout de suite, il est inutile de savoir coder ou d’être un développeur chevronné pour inscrire le bon texte alternatif pour vos images.
Mais alors à quoi sert-elle au juste ?
À quoi sert une balise ALT ?
La balise ALT permet de décrire une image aux internautes qui ne peuvent pas la voir (les personnes malvoyantes et les robots, si l’on considère qu’un robot est un internaute, mais ça, c’est une autre histoire…).
Il faut savoir que cet attribut ALT est pris en compte par les moteurs de recherche, ainsi les mots-clés contenus dans ce dernier permettent de référencer vos visuels et vos images et de facto générer du trafic vers vos sites internet via Google Images, Bing Images ou autres.
Comment optimiser la balise ALT pour le SEO ?
L’importance de la balise alt dans le référencement naturel
On l’a dit plus haut, la balise ALT permet de référencer vos images dans les moteurs de recherche. Il convient donc au préalable de l’optimiser avec des mots-clés pertinents qui décrivent bien l’image ou le visuel que vous souhaitez mettre en avant sur votre site internet.
Quelle doit être la taille d’une balise ALT ?
La longueur maximale d’une balise ALT est de 512 caractères. Je vous recommande de rester en dessous de 125 caractères. Il est inutile d’en faire trop pour décrire un visuel.
Pourquoi 125 caractères ? Afin que votre texte alternatif soit adapté à la plupart des lecteurs d’écran.
Votre texte doit être bref mais descriptif.
Comment bien écrire l’attribut ALT ?
Premièrement, le texte de l’attribut ALT vous donne l’opportunité d’intégrer des mots-clés ciblés et pertinents. Profitez-en ! Mais ce n’est évidemment pas la seule chose à garder en tête.
Si on garde à l’esprit l’objectif principal de la balise ALT, qui est de permettre de visualiser une image avec des mots, il est alors assez facile de bien l’écrire.
Parce qu’une image vaut mille mots, voici un exemple pour expliquer mon propos :
Voici le texte que j’ai choisi pour son attribut ALT :
“homme présentant un projet professionnel devant une assemblée de travailleurs dans un espace de coworking”.
Je suis resté en dessous de la limite des 125 caractères que je me suis fixé, avec un total de 105 caractères. Ce texte représente bien l’image.
Comment trouver la balise ALT sur vos pages internet ?
La balise alt de votre image ou de votre visuel sera sous le nom “texte alternatif” (cf. ci-dessous).
Autre exemple, sur n’importe quelle page internet, via votre navigateur (ici Google Chrome), clic droit / inspecter /pointer sur l’image correspondante :
La balise ALT – Les erreurs à éviter
Vous savez maintenant écrire un texte efficace pour vos futures balises alt. Voici quelques erreurs à éviter avant de publier votre contenu.
Évitez le bourrage de mots-clés
On va être clair dès le début : le bourrage de mots-clés ne sert strictement à rien ! Et peu importe qu’il s’agisse de l’attribut alt ou tout autre attribut.
En revanche, il est pertinent de placer un mot-clé stratégique dans la balise ALT.
Ne pas être précis
Très souvent, quand on joue à analyser les sites web, on se rend compte d’une erreur qui revient souvent avec le logo de l’entreprise. Ce dernier est assorti de la balise ALT “logo de l’entreprise”.
Alors oui, ce texte décrit ce qu’il y a sur l’image, mais allez plus loin en précisant de quelle entreprise il s’agit.
Autre exemple, on retrouve dans le texte : “image de …” ou “photo de…”. Les robots de Google savent qu’il s’agit d’une image, allez à l’essentiel, mais avec précision !
Oublier la balise ALT
C’est évident, mais oui, l’oubli est l’erreur la plus importante ! Et c’est facile d’oublier quand on se met à créer beaucoup de contenus, notamment pour un site e-commerce ou un site vitrine de photographe qui détiennent plusieurs centaines/milliers d’images.
La balise ALT doit devenir un automatisme, autant que peut l’être le maillage interne, la balise Title, la balise méta description.
J’en parle dans cet article pour plus d’informations : Pourquoi l’audit SEO de site est-il crucial pour votre visibilité en ligne ?
Vos Call to Action méritent aussi leurs balises
Il est très fréquent d’observer des call to action (CTA) sous forme d’image. Au même titre que pour vos autres visuels, vos boutons méritent leur attribut alt.
Décrivez spécifiquement la fonction du bouton, par exemple, vous pouvez écrire “s’abonner maintenant”, “ajouter dans le panier” etc.
Soigner vos images, c’est bien, mais leur donner du sens et un attribut aux yeux de Google afin de favoriser la lisibilité de vos pages pour les personnes malvoyantes, c’est encore mieux !
C’est la fonction première de la balise ALT. Ce texte alternatif doit devenir un automatisme toutes les fois où vous décidez d’intégrer une image à vos textes blog ou à votre page de vente (landing page).
Les moteurs de recherche ont les yeux sur ce que vous faites, ils savent lire, interpréter et ils référencent au regard de ce que vous leur donnez à manger. Profitez-en pour intégrer un mot-clé stratégique dans votre description, c’est une brique en plus pour faire la différence dans votre stratégie marketing.
D’autres KPis sont importants à prendre en compte pour mener à bien votre stratégie de référencement naturel, voici 7 KPis SEO essentiels à suivre.
