Guillaume Sagliet

SEO – Comment obtenir des backlinks de qualité ?

Écrire du contenu de qualité sur votre site ultra-optimisé d’un point de vue technique ne suffit pas pour obtenir les meilleures places sur les moteurs de recherche. Les backlinks (ou liens externes) représentent le 3e pilier de votre stratégie SEO.

Qu’est-ce qu’un backlink ? Pourquoi est-il important d’en avoir dans sa stratégie SEO ? Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ? Et surtout quelles stratégies pour en obtenir ? C’est à toutes ces questions que je vais y répondre dans cet article.

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Derrière un de ces nombreux anglicismes du monde du marketing digital, un backlink peut se traduire littéralement comme un “lien retour” ou “lien entrant“. Usité dans le domaine du référencement naturel (SEO), le backlink est représenté par un lien hypertexte intégré dans un contenu écrit. Ce lien pointe vers un autre site ou un autre domaine.

Par opposition, le lien interne, qui visuellement prend la même forme, pointe vers un autre contenu du même site (on parle alors ici du maillage interne).

L’objectif du lien interne est simple : faciliter la navigation de l’internaute et l’indexation des pages par les robots des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing etc.).

Le backlink, lui, servira à donner des informations supplémentaires à l’internaute en le renvoyant vers une source qui appuiera le propos du contenu.

La force principale du backlink est qu’il transmet de la popularité depuis un site internet vers un autre site internet (ou du jus de lien dans le jargon du SEO), c’est-à-dire une manière de recommander une autre page internet.

C’est principalement cette force-là qui est recherchée par les référenceurs et autres professionnels du SEO. Rappelez-vous les trois piliers fondamentaux du SEO : technique, contenu et popularité. Le backlink est l’essence même du dernier pilier.

Pourquoi avoir des backlinks pour votre stratégie SEO ?

Les backlinks sont essentiels, pour les moteurs de recherche (comme Google), ils donnent de la popularité à votre site internet (un lien = un vote positif pour votre site web). Ce vote positif est un gage de confiance (ou “trust”) que les moteurs de recherche utilisent dans leurs algorithmes de classement de leurs pages de résultats (SERP).

J’en parlais dans un précédent article, la recherche de liens externes (ou backlinks) répond à l’optimisation Off-Page (ou Off-Site) de votre site internet. On parle alors de stratégie de netlinking, nom de la stratégie qui vise à acquérir des liens de qualité pour votre site.

Mais alors qu’entend-on par backlink de qualité ?

Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?

Aux yeux de Google, et des autres moteurs de recherche, tous les backlinks ne sont pas considérés comme égaux entre eux. Ainsi, des liens externes obtenus par des sites traitant de la même thématique, ou d’une thématique proche à la vôtre auront plus de poids pour les moteurs de recherche.

Quels risques d’obtenir des backlinks de mauvaise qualité ?

Entendons-nous bien : un backlink provenant d’un site ne traitant pas de la même thématique ne dégradera pas votre popularité et votre ranking (classement) sur les moteurs de recherche. Mais ce dernier aura définitivement moins de poids, et donc vous donnera in fine moins de popularité qu’un lien externe de qualité.

Vous devez donc orienter votre stratégie sur une recherche de backlink de qualité uniquement. En matière de popularité sur internet, la qualité prévaut largement sur la quantité. Mieux vaut avoir un seul backlink provenant de lemonde.fr plutôt que plusieurs dizaines provenant de divers sites internet ou domaines avec une popularité moins forte que la vôtre.

Pertinence, confiance et diversité

Gardez en tête trois critères pour mener à bien votre stratégie de netlinking :

Pertinence : un backlink provenant d’un site du même secteur d’activité que le vôtre
Confiance : un backlink provenant d’un site qui a déjà une note de popularité supérieure à la vôtre
Diversité : des backlinks provenant de sites et domaines variés

Si vous répondez à des trois critères, la popularité de votre site internet grandira de manière exponentielle.

DoFollow et NoFollow : quézako ?

Vous me voyez venir encore avec de nouveaux anglicismes.

Il existe deux types de backlinks : les liens externes DoFollow et les liens externes NoFollow.

Je ne vais pas vous embrouiller l’esprit et tenter de vulgariser au mieux :

Les backlinks DoFollow seront pris en compte par Google (et les autres moteurs de recherche). DoFollow signifie : qui est à suivre.
Par opposition, les backlinks NoFollow ne seront pas pris en compte par les moteurs de recherche. Vous l’aurez compris NoFollow signifiant : qui n’est pas à suivre.

Je reviendrai dans un prochain article sur comment distinguer un lien externe DoFollow d’un NoFollow. Retenez simplement que les backlinks NoFollow sont essentiellement présents sur des sites type “forum”, où de l’UGC (User Generated Content ou contenu généré par les utilisateurs) est créé par des utilisateurs à travers leurs commentaires.

Comment faire pour acquérir des backlinks de qualité en 2024 ?

Plusieurs techniques sont utilisées sur le web pour acquérir des backlinks de qualité. À noter que toutes les techniques ci-dessous sont des pratiques white-hat, c’est-à-dire conformes aux exigences et recommandations de Google.

Proposer des articles invités sur d’autres blogs

Proposer des articles invités (ou “guest blogging“) est une pratique courante et efficace dans l’objectif d’obtenir des liens externes de qualité à “moindre coût”. L’idée dans cette pratique est de proposer un article écrit par nos soins, non pas pour le publier sur son propre blog mais sur celui du site internet dont on est désireux d’obtenir un backlink.

C’est donc une relation win-win (gagnante-gagnante) : d’un côté le propriétaire du blog obtient un article gratuitement, de l’autre l’auteur “invité” bénéficie du jus de lien et de l’audience du blog pour populariser son activité.

Attention cependant à ne pas écrire n’importe quoi et surtout sur n’importe quel site. Gardez en tête un des trois critères cités un peu plus haut : la pertinence.

La technique Gratte-ciel ou Skyscraper

La méthode Skyscraper (méthode des gratte-ciel) est une technique SEO initiée en 2015 par Brian Dean qui a pour principal objectif d’augmenter la visibilité d’un site internet ou d’une page précise sur les moteurs de recherche en quelques jours.

L’idée avec la méthode Skyscraper est de créer du contenu extrêmement riche, répondant parfaitement aux intentions de recherches des internautes ; le contenu parfait en somme !

La difficulté ici est de créer un contenu qui se démarque intrinsèquement du contenu de votre concurrence afin de pouvoir le propulser en haut de la SERP (Page de résultats d’un moteur de recherche ou Search Engine Result Page) très rapidement.

Grâce à cette technique, Brian Dean a réussi à augmenter son trafic organique de 110% et à générer plus de 300 000 visites avec un seul contenu blog, et en seulement deux semaines… Cela laisse songeur !

Brian Dean conseille de trouver le plus haut gratte-ciel de votre secteur d’activité et d’y ajouter une vingtaine d’étages pour qu’il soit le plus imposant possible.

Les liens cassés

La technique est simple et tient en quelques mots : il s’agit de rechercher sur le web des liens “cassés” (et pertinents), de les signaler aux webmasters des sites internet en question en leur proposant de les remplacer par des liens pointant vers votre propre contenu.

La difficulté dans cette technique c’est de les dénicher ces liens cassés, plusieurs outils, pour la plupart payants, vous aideront dans cette tâche (Majestic SEO ou Semrush par exemple).

C’est une technique classique et artisanale mais ô combien efficace ! Avouez que vous prendrez plaisir à vous positionner sur un lien cassé d’un de vos concurrents ?

À ce propos, je vous propose dans cet article 7 extensions Google Chrome utiles pour votre SEO.

S’inscrire dans des annuaires de qualité

S’inscrire dans des annuaires en ligne de qualité n’est, à mon sens, pas la meilleure technique à privilégier pour accélérer la popularité de son site internet.

En effet, l’âge d’or des annuaires est passé en 2023 (et depuis déjà plusieurs années !), ils ne sont plus aussi efficaces qu’avant et ne génèrent pas autant de trafic qu’il fut un temps.

En revanche, ils représentent un potentiel intéressant d’obtenir des backlinks “DoFollow” assez facilement sur le web.

Quelques points d’attention :

Faites le tri entre les bons et les mauvais annuaires
Pensez toujours à la qualité plutôt que la quantité
Privilégiez des annuaires proches de votre thématique plutôt que des annuaires généralistes
L’annuaire choisit doit bien évidemment générer du trafic sinon quel intérêt ?

Créer une Infographie

Autre technique SEO White-Hat, les infographies ont le vent en poupe depuis quelques années, plus agréables à regarder, plus agréables à consommer, plus mémorisables.

La technique ici consiste à créer des infographies réussies qui vont générer bien plus de partage sur les réseaux sociaux que des articles de blog classiques ; puis de contacter une liste de sites traitant de la même thématique que la vôtre en leur montrant votre infographie. Ce qui plaira chez vous, plaira chez eux, vous n’aurez donc aucun mal à proposer vos infographies et d’en obtenir des backlinks de qualité naturellement.

Organiser un Concours

On le remarque chaque jour sur les réseaux sociaux, les concours sont très appréciés des internautes. C’est probablement la technique la plus efficace de se faire connaître quand on démarre son activité.

Le travail ne s’arrête pas à l’organisation du concours sur votre site internet et sur vos réseaux. Il convient de choisir minutieusement les gains, “obliger” les participants à communiquer leurs adresses mail et à partager le concours. Par la suite, à vous de contacter un maximum de sites internet proches de votre thématique pour créer une émulation de partage autour de votre évènement.

L’achat de liens

Enfin, bien évidemment plus onéreux, l’achat de liens permet d’obtenir des liens rapidement. L’idée est de payer un site pour qu’il insère un lien vers vous et le tour est joué !

Je vous mets tout de même en garde sur le fait que Google n’aime pas ce genre de pratique, sans qu’elle soit pour autant “Black-Hat“. Google, ainsi que les autres moteurs de recherche prônant l’obtention de lien de manière naturelle.

Vous l’aurez compris à travers cet article, les backlinks (ou liens externes) sont d’une importance primordiale dans votre stratégie SEO. Ils vous permettront de gagner en autorité aux yeux de Google, Bing, Yahoo, de dépasser votre concurrence sur la SERP.

Pour en obtenir, plusieurs techniques plus ou moins efficaces ont fait leur preuve au fil des années, continuez d’écrire du contenu de qualité, d’être régulier et travaillez votre prospection du web pour dénicher des sites proches de votre thématique seront vos armes du quotidien.

Enfin, n’oubliez pas d’effectuer des audits de notoriété de manière régulière afin d’identifier de potentiels backlinks toxiques, ou perdus.