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26 avril 2024
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Guillaume Sagliet
Qu’est-ce que le Black hat SEO ?
Le Black Hat SEO est un terme utilisé pour décrire les techniques de référencement naturel qui enfreignent les règles et les consignes de Google. Ces techniques visent à améliorer artificiellement le classement d’un site dans les résultats de recherche, mais peuvent entraîner des sanctions et des pénalités de la part de Google.
Il existe de nombreuses techniques de Black Hat SEO, comme le cloaking, l’utilisation de mots-clés cachés, le spam de liens, l’achat de liens, l’utilisation de contenu dupliqué, et bien d’autres. Ces techniques peuvent sembler efficaces à court terme, mais peuvent causer des dommages importants à la réputation d’un site et à sa visibilité à long terme.
Si Google et les autres moteurs de recherche sont très prudents pour distiller leurs informations liées à leurs algorithmes respectifs, c’est justement pour éviter que des webmasters malintentionnées trompent leurs robots.
Dans cet article, nous allons explorer les différents types de techniques de Black hat SEO, les conséquences potentielles de leur utilisation, et les meilleures pratiques pour éviter de les utiliser. Nous verrons également comment les algorithmes de Google s’adaptent pour détecter et pénaliser les sites qui utilisent des techniques Black hat. 
Définition du Black Hat SEO
Le black Hat SEO constitue l’ensemble des techniques visant à tromper les algorithmes des moteurs de recherche dans l’objectif d’être mieux classé sur les pages de résultats (SERP). On l’oppose souvent au White Hat SEO, qui, à l’inverse, respecte les normes de référencement naturel.
Les recours à ces techniques Black Hat peuvent entraîner une pénalisation de votre site web (du simple avertissement à la désindexation pure et dure de votre domaine), ce qui signifie une baisse de votre classement et de facto une baisse de votre trafic organique.
Ce n’est pas ce que vous souhaitez, alors passons en revue les méthodes et techniques de black hat SEO.
Quelles sont les méthodes et techniques de black hat SEO ?
Le cloaking
Le cloaking (to cloak signifiant “camoufler”) est une technique qui consiste à montrer un contenu différent aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche.
Le contenu dupliqué
La technique du contenu dupliqué consiste tout simplement à plagier et à piller le contenu d’un autre site web pour l’appliquer sur le sien. On associe souvent le contenu dupliqué au scraping consistant à dupliquer un contenu externe pour créer de nouvelles pages.
Le Keyword stuffing
Le Keyword stuffing (ou bourrage de mots-clés) est tout simplement l’action de répéter plusieurs fois les mots-clés dans une page web, au sein de blocs aléatoires sans lien avec le contenu principal.
Cette technique Black Hat était davantage utilisée autrefois qu’aujourd’hui pour améliorer le positionnement de son site sur une requête stratégique.
Le texte masqué
Méthode très connue des utilisateurs de Black Hat SEO, le texte masqué consiste, comme son nom l’indique, à rendre invisible du texte et/ou des liens aux visiteurs “humains”. L’idée est d’appliquer la même couleur au texte que le fond de la page du site internet ou derrière une image, qui utilise délibérément le CSS pour se cacher des utilisateurs, voire qui utilise une police de taille zéro.
L’objectif derrière le texte masqué est de tromper les algorithmes de Google, Yahoo ou Bing dans l’espoir d’obtenir un meilleur référencement naturel. Aujourd’hui, les robots des moteurs de recherche sont bien plus affûtés qu’auparavant et comprennent que vous essayez de forcer l’utilisation de mots-clés SEO. C’est pourquoi je ne vous la conseille pas (d’ailleurs comme pour l’ensemble des techniques que j’évoque dans cet article 🙂).
Le Negative SEO
Aussi connu sous le nom de référencement négatif, le Negative SEO désigne toute pratique malveillante visant à saboter le classement d’un site web sur les moteurs de recherche d’un concurrent.
Les redirections trompeuses
Les redirections sont courantes dans la vie d’un site internet, que ce soit une ancienne page que vous mettez à jour vers une nouvelle URL ou que vous préparez une migration de votre site.
En revanche, les redirections trompeuses sont usitées pour tromper les moteurs de recherche (encore eux !) et afficher un contenu différent de ce que voit l’utilisateur “humain”.
Les moteurs de recherche indexeront la page d’origine tandis que les utilisateurs seront redirigés vers une autre page.
Le Link building non naturel
Les directives de Google sont claires en matière de Link building (netlinking) : vos liens doivent être obtenus de manière naturelle grâce à la qualité de votre contenu. Vous devez, dans la mesure du possible, éviter les pratiques suivantes :
- L’acquisition de liens payants (sponsorisés) ;
- Les commentaires indésirables dans les blogs et les forums ;
- Les échanges de liens excessifs ;
- Les liens de bas de page ou de barre latérale sur tout le site web ;
- L’automatisation du Link building.
Dans cet article, je vous propose de comprendre comment obtenir des backlinks de qualité pour votre campagne de netlinking.
Black Hat SEO : Quels sont risques pour votre site web ?
Si on regarde de plus près les consignes de Google, elles indiquent clairement que l’utilisation de techniques black Hat SEO :
« peuvent entraîner l’application d’une action manuelle pour cause de spam, d’une sanction de typealgorithmique ou le retrait définitif du site concerné de l’index Google ».
Les consignes précisent également que :
« lorsqu’un site a été sanctionné pour cause de spam, il est possible qu’il ne s’affiche plus dans les résultatsde Google ni sur nos sites partenaires. »
Si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel, je vous conseille d’appliquer les consignes des moteurs de recherche à travers les nombreuses techniques White Hat, on y reviendra dans un futur article, et de proscrire les techniques Black Hat SEO au risque de retrouver son site désindexé des moteurs de recherche.
Autrement dit : ne trichez pas pour dépasser vos concurrents et vous obtiendrez des résultats positifs !
Pour aller plus loin, n’hésitez pas à consulter mon article : Pourquoi l’audit SEO de site est-il crucial pour votre visibilité en ligne ?
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