7 KPis SEO essentiels à suivre en 2024

Comme le dit un vieil adage : ce qui est mesuré est réalisé. Guy Kawazaki

C’est en partant de ce constat que les KPis (Key Performance Indicators, ou indicateurs clés de performance) sont essentiels pour mener à bien votre stratégie de référencement naturel.

Imaginez effectuer un voyage dans un avion dépourvu d’outils de télécommunications, d’instruments de vol et de planche de bord. Vous seriez rassuré ? Moi non… Les indicateurs clés de performance en matière de SEO vous emmèneront d’un point A à un point B aussi bien qu’un avion pourvu d’un cockpit.

Je vous propose dans cet article de passer en revue 7 KPis SEO essentiels à suivre.

Le suivi de positionnement

L’objectif du SEO (Search Engine Optimisation) est de positionner votre site internet sur les premiers résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo).

Le suivi de positionnement consiste donc à suivre vos mots-clés (ou requêtes) stratégiques en lien avec votre activité. Bien évidemment, cela implique d’avoir réfléchi en amont aux mots-clés de longue traîne et de courte traîne en rapport avec votre secteur d’activité. Cet article devrait vous être utile si vous souhaitez trouver des mots-clés pertinents pour votre stratégie SEO.

Différents outils vous permettent de suivre les positions de vos requêtes. Je vous conseille d’utiliser la fonctionnalité de Google Search Console : Onglet Performance.

Monitorank est également un outil freemium que j’utilise régulièrement.

Petit conseil au passage : consultez vos requêtes sur Google en navigation privée.

Le nombre de visites et la part du trafic organique

Vérifier continuellement le nombre de visites est primordial !

Le trafic organique, c’est-à-dire issu de la recherche naturelle des moteurs de recherche, est un KPI essentiel à suivre.

Plus votre trafic organique augmente, plus votre stratégie de référencement naturel porte ses fruits. 

Néanmoins, gardez en tête que plus de trafic ne veut pas forcément dire plus de conversions. Votre trafic n’attire peut-être pas forcément la bonne audience (on en revient à la notion de persona) ou qu’il ne transforme pas vos leads en clients.

C’est pour cette raison que cette métrique seule ne suffit pas, elle doit être associée à des métriques plus qualitatives, comme le taux de conversion.

À noter que l’indicateur de trafic organique ne comprend pas le nombre de visites d’autres sources telles que le trafic direct, l’e-mail, les annonces publicitaires et les médias sociaux.

Le taux de rebond

Le taux de rebond (ou Bounce Rate) correspond au taux de visiteurs quittant votre site internet sans avoir parcouru d’autres pages. En règle générale, on veillera à avoir un taux de rebond assez bas vous en conviendrez.

Pour calculer le taux de rebond, il faut faire le rapport entre ce type de visiteurs et le nombre total de visiteurs. Je considère qu’un taux de rebond inférieur à 30 % est une excellente nouvelle pour votre site internet.

A contrario, un taux de rebond au-delà de 50% est un mauvais signe. Aussi, il est possible que votre contenu ne soit pas adapté à la requête cible des utilisateurs, que votre maillage interne ne les encourage pas à poursuivre la visite de vos pages, que le temps de chargement de votre site soit trop élevé ou que vos pages ne soient pas ergonomiques et “user-friendly”.

Suivre cet indicateur vous permettra d’identifier les pages ayant un bounce rate trop élevé et d’améliorer en conséquence.

Le taux de clic ou CTR

Le taux de clic ou CTR (Click Through Rate) représente le pourcentage d’impressions ayant abouti à un clic.

Les impressions représentent le nombre de fois où votre site internet est apparu dans la SERP (page de résultat) sur une requête donnée.

Le taux de clic est calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions.

Si le CTR est bas, cela veut dire que la performance SEO de votre site internet n’est pas optimale. Il conviendra donc de regarder de plus près et/ou d’effectuer un audit SEO de votre site internet.

La vitesse de chargement sur mobile

Depuis l’avènement de la mise à jour de Google nommée l’Index Mobile First, Google prend dorénavant en compte les performances de votre site web sur mobile.

De nos jours, il est donc primordial d’avoir un site internet optimisé pour mobile, tant dans son ergonomie (responsive design) que dans sa vitesse de chargement.

La Google Search Console vous donnera des indicateurs en matière d’ergonomie mobile.

Je peux vous suggérer également de tester régulièrement vos pages sur un autre outil de Google à avoir dans votre besace : PageSpeed Insights. À noter que cet outil vous donnera de précieuses informations sur la vitesse de chargement sur ordinateur.

La couverture d’indexation des pages du site web

Vous cherchez votre article sur les moteurs de recherche et il est introuvable ? Inutile de tracker le positionnement de vos requêtes si vos articles ne sont pas indexés. Il y a peut-être un problème au niveau de la couverture d’indexation des pages de votre site internet.

Les bots (robots) de Google crawlent continuellement votre site internet, à la recherche de nouveaux contenus ou de contenus mis à jour. C’est pour cette raison que plus, vous produirez du contenu qualitatif, ou mettrez à jour votre contenu existant, plus les bots de Google viendront vous rendre visite.

Quand on vient de lancer son site web, les robots de Google viennent peu souvent, parfois, il arrive qu’un nouvel article mette plusieurs semaines pour se retrouver sur Google.

Vérifier la bonne couverture d’indexation des pages de votre site internet est donc un KPi à suivre de très près.

La Google Search Console sera votre alliée, l’outil vous donnera une vue synthétique des pages “valides” mais également celles qui sont “exclues” (avec les détails et les raisons des exclusions).

Faites régulièrement ce petit test, écrivez sur Google : site:www.monsite.com (avec l’adresse web de votre site bien évidemment). Regardez ensuite le nombre de résultats qui en ressortent. 

Vous avez 100 pages et 100 résultats remontent ? Très bien vous n’avez aucun problème de couverture d’indexation. Dans le cas contraire, rendez-vous sur la Google Search Console pour connaître les raisons des exclusions.

Le nombre de backlinks pointant vers le site web

Le netlinking est l’un des trois piliers du SEO (Technique, contenu et popularité). Aussi, plus vous aurez de liens provenant de sites web à forte autorité (aux yeux de Google), plus vous gagnerez en confiance et en popularité (toujours aux yeux de Google).

En suivant régulièrement le nombre de backlinks (ou liens externes) pointant vers votre site web, vous pourrez identifier les domaines gagnés / perdus, mais également sains / toxiques.

Dans cet article, vous saurez comment obtenir des backlinks de qualité. N’hésitez donc pas à le consulter.

Pour mener à bien votre stratégie de référencement naturel, il ne suffit pas de créer du contenu régulièrement et d’avoir un site internet techniquement irréprochable. Le suivi et l’analyse régulière de ces KPIs sont essentiels !

La plupart de ces indicateurs sont fournis avec les outils gratuits de Google (Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights et bien d’autres). D’autres outils payants vous aideront à identifier la ou les pages qui posent un problème (Semrush, Ahrefs, Moz…).